Контакт потребителя с рекламным сообщением краток, ввиду чего, за 3 – 5 секунд сообщение должно:
- Привлечь внимание
- Быть понято
- Должно вызвать потребность респондента в продукте
- И довести клиента до места продаж этого продукта
Если дизайн макета не внятный, забит информацией, ничем не примечательный, рекламное сообщение пройдет мимо потребителя.
Осознанное восприятие наружной рекламы на потребителя возникает только в ряде случаев:
- Идет повторение однотипного изображения.
- Носитель имеет нестандартный формат.
- Применяется «тизер».
- Динамичный носитель.